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業(yè)務(wù)領(lǐng)域
廣告研究
廣告研究是群狼調(diào)研核心業(yè)務(wù)，專(zhuān)業(yè)的調(diào)研研究數(shù)據(jù)及報(bào)告，贏得客戶(hù)的高度信任，受到業(yè)界的一致好評(píng)。
廣告媒介的分類(lèi)
1、按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報(bào)紙、雜志、說(shuō)明書(shū)、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話(huà)等。
2、按功能可分為：視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)兩用媒體。視覺(jué)媒體包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶(hù)外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體形式。聽(tīng)覺(jué)媒體包括無(wú)線(xiàn)電廣播、有線(xiàn)廣播、宣傳車(chē)、錄音和電話(huà)等媒體形式。視聽(tīng)兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。
3、按廣告媒體影響范圍的大小可分為國(guó)際性廣告媒體、全國(guó)性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國(guó)性媒體如國(guó)家電視臺(tái)、全國(guó)性報(bào)刊等，地方性媒體如盛市電視臺(tái)、報(bào)刊、少數(shù)民族語(yǔ)言、文字的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志等。
4、按廣告媒體所接觸的視、聽(tīng)、讀者的不同，分為大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體。大眾媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視，專(zhuān)業(yè)性媒體包括專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、雜志、專(zhuān)業(yè)性說(shuō)明書(shū)等。
5、按媒體傳播信息的長(zhǎng)短可分瞬時(shí)性媒體、短期性媒體和長(zhǎng)期性媒體。瞬時(shí)性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報(bào)、櫥窗、廣告牌、報(bào)紙等。長(zhǎng)期性媒體如產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、廠(chǎng)牌、商標(biāo)、掛歷等。
6、按對(duì)廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)程度來(lái)劃分，可分為計(jì)量媒體和非計(jì)量媒體。計(jì)量媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。非計(jì)量媒體如路牌、櫥窗等。
7、按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。
8、按照與廣告主的關(guān)系來(lái)分，又可分為間接媒體和專(zhuān)用媒體（或稱(chēng)租用媒體與自用媒體）。間接媒體（或租用媒體）是指廣告主通過(guò)租賃、購(gòu)買(mǎi)等方式間接利用的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等。專(zhuān)用媒體（或自用媒體）是指屬?gòu)V告主所有并能為廣告主直接使用的媒體，如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷(xiāo)會(huì)、宣傳車(chē)等等。
廣告媒介的選擇
1、與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相結(jié)合
一個(gè)企業(yè)在確定了自己的目標(biāo)市場(chǎng)以后，要以一個(gè)最佳的營(yíng)銷(xiāo)組合或以一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)入和占領(lǐng)這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。其具體表現(xiàn)為如何實(shí)現(xiàn)一定時(shí)期內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。媒介傳播信息的廣度和深度分析從媒介傳播信息的廣度和深度來(lái)分析，大致可以把廣告媒介劃分的類(lèi)型，在三種類(lèi)型的媒介中，任何一種媒介都有其他媒介不能比擬的優(yōu)點(diǎn)或長(zhǎng)處，同時(shí)也有自身的缺點(diǎn)或劣處。如果把企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)簡(jiǎn)單地加以歸結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，所有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)都可以分為擴(kuò)大銷(xiāo)售額、增加市場(chǎng)占有率、樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品形象三種。在媒介選擇時(shí)，必須針對(duì)特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
（1）擴(kuò)大銷(xiāo)售額時(shí)的媒介選擇
企業(yè)擴(kuò)大銷(xiāo)售額的目標(biāo)要求廣告能夠促使消費(fèi)者縮短購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，盡快地做出購(gòu)買(mǎi)決策。為了達(dá)到這一目標(biāo)，在媒介上較為理想的選擇順序應(yīng)該是電視、廣播、售點(diǎn)(POP)、直郵(DM)報(bào)紙、雜志等。
（2）增加市場(chǎng)占有率時(shí)的媒介選擇
增加市場(chǎng)占有率就是爭(zhēng)取新的消費(fèi)者，甚至把自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，以加強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)地位。在增加市場(chǎng)占有率時(shí)，選擇的媒介以報(bào)紙、雜志的效果為最佳，其次是電視與廣播，再次是焦點(diǎn)、直郵及戶(hù)外等媒介。
（3）樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品形象時(shí)的媒介選擇
樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品形象是使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的好感，提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，在媒介選擇上，報(bào)紙、戶(hù)外交通和賽場(chǎng)等媒介較為適宜，同時(shí)，在電視、雜志上進(jìn)行形象廣告宣傳，也會(huì)產(chǎn)生良好的效果。
2、與目標(biāo)市場(chǎng)相結(jié)合
（1）以區(qū)域劃分的目標(biāo)市場(chǎng)的媒介選擇
企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)從區(qū)域上劃分，可以分為全國(guó)范圍目標(biāo)市場(chǎng)和區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)。如果目標(biāo)市場(chǎng)為全國(guó)范圍的話(huà)。媒體的選擇應(yīng)盡可能尋求一個(gè)成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國(guó)家一級(jí)的電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志和全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報(bào)紙。
（2）以消費(fèi)者自身因素劃分的目標(biāo)市場(chǎng)的媒介選擇
所謂消費(fèi)者自身因素是指：消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入等因素。在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)比較多地使用這種社會(huì)文化標(biāo)志來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。在媒介選擇上，經(jīng)常運(yùn)用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業(yè)首先把廣告集中投放到最有可能購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體中去，如果產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有達(dá)到頂期的目標(biāo)，隨后再調(diào)整到另一個(gè)群體，直到在廣告媒介上找出一個(gè)最能適應(yīng)某一個(gè)消費(fèi)群體的媒介就可以了。
3、與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相結(jié)合
（1）社會(huì)意識(shí)形態(tài)影響到媒介選擇
從統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)同家或通訊傳播業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，各中廣告媒介的運(yùn)用比較平衡，各種媒介都被廣泛使用；許多國(guó)家，由于社會(huì)意識(shí)形態(tài)的限制，導(dǎo)致在某類(lèi)媒體上的偏重。如：挪威、瑞典、丹麥等國(guó)家，禁止在電視、廣播上播放廣告；有的國(guó)家法令禁止香煙、酒類(lèi)在電視和廣播上做廣告；在伊斯蘭國(guó)家，對(duì)于電視、電影的限制比較嚴(yán)格，這些國(guó)家的廣告選擇便偏向于其他的媒介。可見(jiàn)，意識(shí)形態(tài)直接影響到一個(gè)國(guó)家的媒介選擇。
（2）人口密度影響到媒介選擇
人口密度與廣告媒介的傳播范圍與傳播速度有一定關(guān)系。在人口密度低的地區(qū)，對(duì)于媒介傳播的速度與范圍要求就高。
（3）文盲率
文盲率的高低直接制約著印刷媒介的發(fā)行范圍及數(shù)量。在文盲率高的地區(qū)，宜于用電視及廣播這兩類(lèi)媒介去說(shuō)服消費(fèi)者，因?yàn)殡娨暫蛷V播能夠通過(guò)畫(huà)面的直觀形象和語(yǔ)言的通俗表達(dá)，把商品信息傳遞給消費(fèi)者。同時(shí)，售點(diǎn)和戶(hù)外兩種媒介也可以在文盲率高的地區(qū)經(jīng)常使用。
（4）生活水平
一個(gè)地區(qū)的生活水平高低與通訊傳播業(yè)的發(fā)達(dá)成正比。生活水平高的地區(qū)，其報(bào)紙、雜志、廣播、電視的普及率就高，這幾種媒介的選用就比較經(jīng)常。
群狼調(diào)研廣告監(jiān)測(cè)
廣告監(jiān)測(cè)是通過(guò)對(duì)各種媒體發(fā)布廣告的統(tǒng)計(jì)分析，了解媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀況和廣告主廣告投放策略的方法，是廣告主了解本地廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、媒介構(gòu)成、競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量多少最直接有效，客觀而又科學(xué)的手段。廣告監(jiān)測(cè)為廣告主市場(chǎng)部門(mén)和廣告公司等專(zhuān)業(yè)服務(wù)商提供全媒體的競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，是營(yíng)銷(xiāo)者評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)，了解各產(chǎn)品分類(lèi)主要廣告主分布，以及創(chuàng)意參考的重要工具。
1、廣告監(jiān)測(cè)對(duì)企業(yè)的意義
（1）廣告監(jiān)測(cè)是制定媒介廣告計(jì)劃的重要組成部分
廣告監(jiān)測(cè)是企業(yè)投放廣告及廣告業(yè)務(wù)流程中必不可少的組成部分。一個(gè)品牌上市宣傳，其前提是詳細(xì)了解當(dāng)?shù)孛浇榈膹V告優(yōu)勢(shì)及行業(yè)類(lèi)別構(gòu)成。只有準(zhǔn)確掌握了媒介廣告的基本情況后，才可以制定出較為科學(xué)的媒介宣傳策略，才能將有限的廣告費(fèi)進(jìn)行最為有效的投放。另一方面，掌握本地媒介廣告優(yōu)勢(shì)的季節(jié)變化、了解同類(lèi)產(chǎn)品年度廣告投放走勢(shì)等，對(duì)于一個(gè)即將制定年度廣告計(jì)劃，進(jìn)行本地媒介廣告安排的企業(yè)及廣告公司來(lái)講，同樣具有重要的參考價(jià)值。
（2）廣告監(jiān)測(cè)是廣告投放的有力保障
一般的客戶(hù)在其廣告投放后很少對(duì)實(shí)際播出進(jìn)行科學(xué)有效地維護(hù)，不太了解自身廣告的實(shí)際投放過(guò)程。由于廣告監(jiān)測(cè)的實(shí)際工作是對(duì)媒介所有播出或刊出的廣告進(jìn)行全程記錄，可以準(zhǔn)確掌握廣告播出的時(shí)間、次數(shù)、版本、位置等多方面的資料。有助于企業(yè)或品牌詳細(xì)了解自身廣告播出全過(guò)程，是廣告主掌握其合同約定應(yīng)該播出廣告與實(shí)際播出之間出入的有利依據(jù)，有利于維護(hù)廣告主、廣告公司以及各大媒介的自身利益。
（3）廣告監(jiān)測(cè)是了解競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放走勢(shì)的捷徑
一個(gè)成長(zhǎng)中的消費(fèi)市場(chǎng)，往往不會(huì)只有一個(gè)或兩個(gè)品牌進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在日常生活中，對(duì)于一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，常常會(huì)有幾個(gè)甚至十幾個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。詳細(xì)掌握競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放走勢(shì)及規(guī)律，對(duì)于一個(gè)即將投放廣告的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。通過(guò)查詢(xún)本地媒介廣告監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，可以得知同類(lèi)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐膹V告投放走勢(shì)（例如在何媒介投放、投放時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)等），有助于客戶(hù)將有限的廣告費(fèi)用進(jìn)行最為有效的廣告宣傳。
（4）廣告監(jiān)測(cè)及時(shí)幫你了解異地廣告投放
廣告監(jiān)測(cè)的網(wǎng)絡(luò)可以讓你及時(shí)了解異地廣告投放。
2、廣告監(jiān)測(cè)對(duì)于媒體經(jīng)營(yíng)的意義
廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的另一個(gè)作用就是可以用來(lái)分析媒體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。市場(chǎng)化的媒體處在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，優(yōu)勝劣汰的規(guī)律同樣適用于媒體競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就會(huì)成為強(qiáng)勢(shì)媒體；反之，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，就成為弱勢(shì)媒體甚至被淘汰。媒體的競(jìng)爭(zhēng)包括新聞采編的競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)行的競(jìng)爭(zhēng)和廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)。從媒體經(jīng)營(yíng)的結(jié)果來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最終體現(xiàn)在廣告經(jīng)營(yíng)的效果。要在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，了解自己的生存環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是必要前提。在政策性因素確定的條件下，媒體在廣告經(jīng)營(yíng)方面的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境主要包括：廣告市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢(shì)；主要廣告行業(yè)所依賴(lài)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)；在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；廣告主及廣告公司在媒體選擇時(shí)的偏好。廣告監(jiān)測(cè)的意義，正是通過(guò)連續(xù)的及時(shí)的數(shù)據(jù)反映廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的變化的趨勢(shì)。
群狼調(diào)研廣告效果評(píng)估
廣告效果評(píng)估是指運(yùn)用科學(xué)的方法來(lái)鑒定所作廣告的效益。
廣告心理效果評(píng)估，也稱(chēng)為廣告本身效果評(píng)估，是指并非直接以銷(xiāo)售情況的好壞評(píng)判廣告效果的依據(jù)，而是以廣告到達(dá)、知名度、偏好、購(gòu)買(mǎi)意愿等間接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的因素作為依據(jù)來(lái)判斷廣告效果的方法。
廣告經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估，就是評(píng)估在投入一定廣告費(fèi)及廣告刊播之后，所引起的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的變化狀況。盡管它的影響因素很多，比如廣告促銷(xiāo)、銷(xiāo)售時(shí)間、地區(qū)、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)格、質(zhì)量等，但這種經(jīng)濟(jì)效益的變化是可以用數(shù)據(jù)來(lái)證明的，因此在評(píng)估的時(shí)候要客觀科學(xué)的用具體數(shù)據(jù)來(lái)反映這一變化。
廣告社會(huì)效應(yīng)評(píng)估，相對(duì)較難，因?yàn)樯鐣?huì)效應(yīng)涉及的受眾范圍廣，內(nèi)容復(fù)雜，影響也是長(zhǎng)期性的。這就要求營(yíng)銷(xiāo)人員在進(jìn)行社會(huì)效應(yīng)評(píng)估時(shí)，必須充分考慮各方面的情況，對(duì)廣告的社會(huì)效應(yīng)做一個(gè)客觀評(píng)價(jià)。
廣告效果評(píng)估的意義
(1)有利于加強(qiáng)廣告主企業(yè)的廣告意識(shí)，提高廣告信心
一般而言，廣告主企業(yè)對(duì)廣告的效用是有一定的認(rèn)識(shí)的，但對(duì)廣告的效果究竟有多大、是否合算，卻沒(méi)有多大的把握。信心影響廣告主企業(yè)的決心，也影響對(duì)廣告費(fèi)用預(yù)算的決定。企業(yè)決策總是傾向于以事實(shí)為依據(jù)的，如果能對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)評(píng)，具體說(shuō)明廣告的效力，就能使廣告主增強(qiáng)廣告意識(shí)，提高對(duì)廣告的信心。
(2)為實(shí)現(xiàn)廣告效益提供可靠的保證
廣告效果的測(cè)評(píng)，可以檢查和驗(yàn)證廣告目標(biāo)是否正確，廣告媒體的運(yùn)用是否合適，廣告發(fā)布時(shí)間與頻率是否得當(dāng)，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng)意是否新穎獨(dú)特等等。因此，這種測(cè)評(píng)為實(shí)現(xiàn)廣告效益提供了可靠保證。這首先在于，廣告效果的事前測(cè)評(píng)可以判斷廣告活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)劣，以便于揚(yáng)長(zhǎng)避短，修正不足，從而避免廣告活動(dòng)的失誤，使廣告活動(dòng)產(chǎn)生更大的效率。其次，廣告效果的事后測(cè)評(píng)，還可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，為提高廣告水平提供借鑒。最后，廣告效果的測(cè)評(píng)還可以為廣告活動(dòng)提供約束機(jī)制，監(jiān)督并推動(dòng)廣告質(zhì)量的提高。
(3)保證廣告工作朝著科學(xué)化的方向發(fā)展，促進(jìn)廣告業(yè)的繁榮
廣告效果的測(cè)評(píng)，是運(yùn)用科學(xué)的方法和科技的手段對(duì)廣告效果進(jìn)行定性和定量分析，以判定廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果，其涉及的學(xué)科包括心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等專(zhuān)業(yè)范圍。所以，這種測(cè)評(píng)必將推動(dòng)廣告事業(yè)的發(fā)展。
群狼調(diào)研廣告研究方法
1、抽樣調(diào)查法
抽樣調(diào)查法是指從研究對(duì)象的全部單位中抽取一部分進(jìn)行考察和分析，并用這部分的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。
2、深度訪(fǎng)談
深度訪(fǎng)談是一種直接的、一對(duì)一的訪(fǎng)問(wèn)形式，通過(guò)研究者與研究對(duì)象之間有目的的對(duì)話(huà)，以了解研究對(duì)象以自己的話(huà)對(duì)自己的生活、經(jīng)驗(yàn)或情境所表達(dá)的觀點(diǎn)。
3、案例研究法
案例研究法是指采用觀察、面談、收集文件證據(jù)、描述統(tǒng)計(jì)、測(cè)驗(yàn)、問(wèn)卷、圖片、影片或錄像資料等方法，對(duì)一個(gè)或幾個(gè)個(gè)體、群體或組織在較長(zhǎng)時(shí)間里連續(xù)進(jìn)行調(diào)查并寫(xiě)出個(gè)案報(bào)告，從而研究其行為發(fā)展變化的全過(guò)程。
4、焦點(diǎn)訪(fǎng)談法
作為定性調(diào)研中最常用的方法，焦點(diǎn)訪(fǎng)談法是由一個(gè)訓(xùn)練有素的主持人通過(guò)傾聽(tīng)一組從目標(biāo)市場(chǎng)中選來(lái)的被調(diào)查者，從中獲取對(duì)一些有關(guān)問(wèn)題的深度信息。這種方法的價(jià)值在于常常可以從自由進(jìn)行的小組討論中得到一些新概念、新創(chuàng)意而且快速，能節(jié)省大量時(shí)間。
群狼調(diào)研廣告研究模型
1、理夫斯“UP”評(píng)估模型
UP評(píng)估模型，實(shí)際上是一種大樣本抽象調(diào)查模式。其基本原理是：在全國(guó)范圍廣泛的領(lǐng)域抽樣，把所得大樣本分為兩類(lèi)：
一類(lèi)是未受廣告影響者，調(diào)查出那些不知廣告卻使用產(chǎn)品者，即對(duì)目前所實(shí)施的廣告一無(wú)所知但卻正在使用該產(chǎn)品的人，計(jì)算出該類(lèi)人所占比例(如記為X%)；
另一類(lèi)是受廣告影響者，調(diào)查出那些知廣告而使用該產(chǎn)品者，即對(duì)所實(shí)施廣告有深刻記憶而目前也正使用該產(chǎn)品的人，計(jì)算出該類(lèi)人所占比例(如記為Y%)。
這樣，顯而易見(jiàn)：如不做廣告，只有X%的人購(gòu)買(mǎi)商品，；若做廣告，則有Y%的人購(gòu)買(mǎi)商品，其差額即(Y-X)%的人是被廣告影響或引導(dǎo)而購(gòu)買(mǎi)使用該產(chǎn)品的，這個(gè)差值就稱(chēng)作“使用牽引率”。
UP評(píng)估模型計(jì)算方法
UP=(A/A+C)-(B/B+D)
A是看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)
B是未看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)
C是看過(guò)廣告而未購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)
D是未看過(guò)也未購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)
2、沃爾夫“PFA”評(píng)估模型
沃爾夫“PFA”評(píng)估模型實(shí)際上是把理夫斯的“使用牽引率（UP）”模型進(jìn)一步細(xì)化，它同樣是通過(guò)詢(xún)問(wèn)調(diào)查方法，將被調(diào)查者劃分為接觸廣告與非接觸廣告兩大群體，進(jìn)而甄別購(gòu)買(mǎi)者與非購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)，由此測(cè)量“因廣告而帶來(lái)的銷(xiāo)售效果”（PlusforAd）。
在調(diào)查詢(xún)問(wèn)時(shí)，首先要確知消費(fèi)者是否看到或聽(tīng)到該品牌的廣告，然后再詢(xún)問(wèn)有否購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品，然后將所得數(shù)據(jù)列示出來(lái),取得確切數(shù)據(jù)后，可計(jì)算PFA指標(biāo)。
PFA評(píng)估模型計(jì)算方法
PFA的購(gòu)買(mǎi)率=UP=(A/A+C)-(B/B+D)
總體PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/N
所有購(gòu)買(mǎi)者PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/(A+B)
A是看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)
B是未看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)
C是看過(guò)廣告而未購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)
D是未看過(guò)也未購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)
N為總體人數(shù)
群狼調(diào)研廣告研究?jī)?yōu)勢(shì)：
1、經(jīng)驗(yàn)豐富：
群狼調(diào)研先后為1000余家企業(yè)提供超過(guò)上千個(gè)廣告研究項(xiàng)目的服務(wù)，撰寫(xiě)超過(guò)上千份研究報(bào)告，并且擁有專(zhuān)業(yè)的廣告研究執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，清楚了解不同行業(yè)特征，選取多樣的研究手段，采用專(zhuān)業(yè)的研究模型，撰寫(xiě)分析精準(zhǔn)、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繄?bào)告，為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)性建議。
2、流程完善：
群狼調(diào)研擁有一套完整科學(xué)的調(diào)研體系，從客戶(hù)需求挖掘、分析、調(diào)研方案策劃、到項(xiàng)目組織實(shí)施、人員培訓(xùn)、數(shù)據(jù)采集與復(fù)核，數(shù)據(jù)處理與分析、再到報(bào)告撰寫(xiě)、總結(jié)陳述、及后期培訓(xùn)等服務(wù)均嚴(yán)格按照相應(yīng)的制度、流程、環(huán)環(huán)相扣，力保每個(gè)項(xiàng)目的圓滿(mǎn)完成。
3、工具齊備：
無(wú)論是研究理論，研究方法，研究模型，還是分析流程，數(shù)據(jù)處理、知識(shí)挖掘等各個(gè)環(huán)節(jié)，我們都有各種有效的工具，如行業(yè)領(lǐng)先的統(tǒng)計(jì)分析軟件和數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，領(lǐng)先行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的CAPI面訪(fǎng)系統(tǒng)和CATI計(jì)算機(jī)輔助電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)系統(tǒng)；
4、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)：
群狼調(diào)研公司團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)，經(jīng)驗(yàn)豐富。涉及的專(zhuān)業(yè)有經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等眾多專(zhuān)業(yè)；從業(yè)年限平均達(dá)到8年以上。
5、高附加值：
群狼調(diào)研公司采用扁平化結(jié)構(gòu)，把更多的利益讓利給客戶(hù)。