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媒介研究
媒介研究是群狼調(diào)研核心業(yè)務(wù)，專業(yè)的調(diào)研研究數(shù)據(jù)及報告，贏得客戶的高度信任，受到業(yè)界的一致好評。
廣告媒介的分類
（1）按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。
（2）按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。
（3）按廣告媒體影響范圍的大小可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等，地方性媒體如盛市電視臺、報刊、少數(shù)民族語言、文字的電臺、電視臺、報刊、雜志等。
（4）按廣告媒體所接觸的視、聽、讀者的不同，分為大眾化媒體和專業(yè)性媒體。大眾媒體包括報紙、雜志、廣播、電視，專業(yè)性媒體包括專業(yè)報刊、雜志、專業(yè)性說明書等。
（5）按媒體傳播信息的長短可分瞬時性媒體、短期性媒體和長期性媒體。瞬時性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報、櫥窗、廣告牌、報紙等。長期性媒體如產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等。
（6）按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計程度來劃分，可分為計量媒體和非計量媒體。計量媒體如報紙、雜志、廣播、電視等。非計量媒體如路牌、櫥窗等。
（7）按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。
（8）按照與廣告主的關(guān)系來分，又可分為間接媒體和專用媒體（或稱租用媒體與自用媒體）。間接媒體（或租用媒體）是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等。專用媒體（或自用媒體）是指屬廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒體，如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會、宣傳車等等。
群狼調(diào)研媒介內(nèi)容優(yōu)化
針對媒體（報紙、雜志、電臺）的目標(biāo)受眾群體，了解受眾對于媒體各具體版面/節(jié)目、編排風(fēng)格的偏好和需求，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前版面/節(jié)目滿足受眾需求的程度，從而為媒體版面內(nèi)容/節(jié)目的改版或優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持；媒體內(nèi)容優(yōu)化研究主要用于媒體內(nèi)部的經(jīng)營，提升媒體內(nèi)容/節(jié)目質(zhì)量，其次也可以用于對采編部門的考核。
1、節(jié)目與電視劇測評
憑借對媒體播出節(jié)目進(jìn)行及時監(jiān)測與反饋，快速了解競爭對手的節(jié)目動向和國內(nèi)外節(jié)目與電視劇制作的最新概念，為節(jié)目創(chuàng)新提供裨益。同時通過多種專業(yè)測試和分析軟件、多媒體觀眾測評實驗室、網(wǎng)絡(luò)測試終端等多種途徑和手段，助您在節(jié)目播出前了解觀眾（聽眾）對節(jié)目的態(tài)度、偏好和期望，及時調(diào)整節(jié)目制作和播出策略，實現(xiàn)節(jié)目優(yōu)化。
2、節(jié)目綜合評估
通過觀眾定量調(diào)查、專家調(diào)查、收視率、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測等多維度數(shù)據(jù)評估欄目（頻道）綜合表現(xiàn)，群狼調(diào)研先后推出了品牌影響力評價、社會影響力評價等多維度的綜合評價體系。從“社會影響力、市場傳播力、公眾美譽度、內(nèi)容創(chuàng)作力”四方面進(jìn)行綜合評估，為您提供客觀公正的評估管理工具。
3、媒體融合效果評估
從傳播力、影響力和引領(lǐng)力三個維度上，對媒體機(jī)構(gòu)、電視、廣播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在五大互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道上的傳播效果進(jìn)行綜合測量，科學(xué)有效的評估節(jié)目綜合的傳播效果。
4、融媒體內(nèi)容產(chǎn)品研究
對融媒體傳播的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行受眾需求分析、內(nèi)容定位與傳播策略分析等，如微博，微信的傳播特點，熱文傳播特征，APP、網(wǎng)頁頁面與功能設(shè)計等。
5、內(nèi)容類型監(jiān)測與評估
針對目標(biāo)報紙、雜志、廣播、電視、新媒體等受眾，連續(xù)的監(jiān)測其對于以上媒體各個內(nèi)容類型的滲透和滿意度情況，發(fā)現(xiàn)用戶的內(nèi)容類型偏好并探究影響其滿意度的原因，從而為相應(yīng)媒體內(nèi)容的優(yōu)化和提升提供指導(dǎo)；內(nèi)容類型監(jiān)測與評估通常以季度為周期調(diào)研，用以連續(xù)的對報紙、雜志、廣播、電視、新媒體等內(nèi)容優(yōu)化提升和內(nèi)部考核提供支持。
群狼調(diào)研媒介品牌管理
針對媒體的目標(biāo)受眾群（包括現(xiàn)實受眾和潛在受眾群體），了解媒體在目標(biāo)受眾心目中的品牌知名度、品牌形象認(rèn)知、品牌滿意度評價、品牌引力以及受眾的品牌使用及轉(zhuǎn)換情況，從而幫助媒體更清晰的認(rèn)清自身的品牌定位及市場品牌表現(xiàn)，為媒體的品牌經(jīng)營和品牌發(fā)展提供有效的數(shù)據(jù)支持。
1、媒介品牌定位
通過每年度進(jìn)行的全國電視受眾生活形態(tài)研究，可以幫助媒體進(jìn)行精準(zhǔn)的自我定位，準(zhǔn)確認(rèn)知自身優(yōu)勢、識別對手弱勢，找到自身的受眾定位和內(nèi)容定位，從而建立起差異化的品牌形象。
2、媒介品牌健康
通過對媒體內(nèi)容品質(zhì)、風(fēng)格基調(diào)、表現(xiàn)形式在受眾心目中產(chǎn)生的感知、印象，再到忠實使用的接觸體驗的全過程進(jìn)行考察，從媒體品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽度、忠誠度等指標(biāo)對媒體品牌健康狀況進(jìn)行診斷，及時發(fā)現(xiàn)媒體品牌發(fā)展的問題。
3、場景化媒體優(yōu)化研究
不同場景之下，消費者的心態(tài)、行動差異較大，場景內(nèi)的媒體形式、創(chuàng)意、展示方式、展示品牌等影響消費者對品牌產(chǎn)品的心理認(rèn)同及購買。通過測量場景內(nèi)消費者狀態(tài)、觸媒習(xí)慣、觸媒時間、觸媒感受、興趣度等指標(biāo)，基于場景優(yōu)化評估模型對場景化媒體進(jìn)行診斷，幫助媒體優(yōu)化傳播效力。
4、受眾滿意度
通過對媒體、欄目、主持人等方面的受眾滿意度，為媒體內(nèi)部評估、管理、考核提供除收視/聽率之外的指標(biāo)，客觀公正全面的反映受眾對媒體各方面的需求和評價，從觀眾口碑角度對媒體進(jìn)行綜合評價，并為媒體的改進(jìn)提出針對性意見。
廣告媒介的選擇
與企業(yè)的營銷目標(biāo)相結(jié)合
一個企業(yè)在確定了自己的目標(biāo)市場以后，要以一個最佳的營銷組合或以一個有效的營銷計劃進(jìn)入和占領(lǐng)這個目標(biāo)市場。其具體表現(xiàn)為如何實現(xiàn)一定時期內(nèi)的企業(yè)營銷目標(biāo)。媒介傳播信息的廣度和深度分析從媒介傳播信息的廣度和深度來分析，大致可以把廣告媒介劃分的類型，在三種類型的媒介中，任何一種媒介都有其他媒介不能比擬的優(yōu)點或長處，同時也有自身的缺點或劣處。如果把企業(yè)的營銷目標(biāo)簡單地加以歸結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，所有企業(yè)營銷目標(biāo)都可以分為擴(kuò)大銷售額、增加市場占有率、樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象三種。在媒介選擇時，必須針對特定的營銷目標(biāo)。
（1）擴(kuò)大銷售額時的媒介選擇
企業(yè)擴(kuò)大銷售額的目標(biāo)要求廣告能夠促使消費者縮短購買決策過程，盡快地做出購買決策。為了達(dá)到這一目標(biāo)，在媒介上較為理想的選擇順序應(yīng)該是電視、廣播、售點(POP)、直郵(DM)報紙、雜志等。
（2）增加市場占有率時的媒介選擇
增加市場占有率就是爭取新的消費者，甚至把自己競爭對手的消費者吸引過來，以加強(qiáng)企業(yè)自身的競爭地位。在增加市場占有率時，選擇的媒介以報紙、雜志的效果為最佳，其次是電視與廣播，再次是焦點、直郵及戶外等媒介。
（3）樹立企業(yè)產(chǎn)品形象時的媒介選擇
樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象是使消費者產(chǎn)生對企業(yè)或產(chǎn)品的好感，提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度與美譽度。為了實現(xiàn)這些目標(biāo)，在媒介選擇上，報紙、戶外交通和賽場等媒介較為適宜，同時，在電視、雜志上進(jìn)行形象廣告宣傳，也會產(chǎn)生良好的效果。
與目標(biāo)市場相結(jié)合
（1）以區(qū)域劃分的目標(biāo)市場的媒介選擇
企業(yè)的目標(biāo)市場從區(qū)域上劃分，可以分為全國范圍目標(biāo)市場和區(qū)域目標(biāo)市場。如果目標(biāo)市場為全國范圍的話。媒體的選擇應(yīng)盡可能尋求一個成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國家一級的電視臺、電臺、雜志和全國范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報紙。
（2）以消費者自身因素劃分的目標(biāo)市場的媒介選擇
所謂消費者自身因素是指：消費者的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入等因素。在對市場細(xì)分時，企業(yè)比較多地使用這種社會文化標(biāo)志來細(xì)分市場。在媒介選擇上，經(jīng)常運用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業(yè)首先把廣告集中投放到最有可能購買企業(yè)產(chǎn)品的消費群體中去，如果產(chǎn)品的銷售沒有達(dá)到頂期的目標(biāo)，隨后再調(diào)整到另一個群體，直到在廣告媒介上找出一個最能適應(yīng)某一個消費群體的媒介就可以了。
與營銷環(huán)境相結(jié)合
（1）社會意識形態(tài)影響到媒介選擇
從統(tǒng)計分析來看。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)同家或通訊傳播業(yè)發(fā)達(dá)的國家，各中廣告媒介的運用比較平衡，各種媒介都被廣泛使用；許多國家，由于社會意識形態(tài)的限制，導(dǎo)致在某類媒體上的偏重。如：挪威、瑞典、丹麥等國家，禁止在電視、廣播上播放廣告；有的國家法令禁止香煙、酒類在電視和廣播上做廣告；在伊斯蘭國家，對于電視、電影的限制比較嚴(yán)格，這些國家的廣告選擇便偏向于其他的媒介?？梢?，意識形態(tài)直接影響到一個國家的媒介選擇。
（2）人口密度影響到媒介選擇
人口密度與廣告媒介的傳播范圍與傳播速度有一定關(guān)系。在人口密度低的地區(qū)，對于媒介傳播的速度與范圍要求就高。
（3）生活水平
一個地區(qū)的生活水平高低與通訊傳播業(yè)的發(fā)達(dá)成正比。生活水平高的地區(qū)，其報紙、雜志、廣播、電視的普及率就高，這幾種媒介的選用就比較經(jīng)常。
群狼調(diào)研媒體研究方法
1、抽樣調(diào)查法
抽樣調(diào)查法是指從研究對象的全部單位中抽取一部分進(jìn)行考察和分析，并用這部分的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。
2、深度訪談
深度訪談是一種直接的、一對一的訪問形式，通過研究者與研究對象之間有目的的對話，以了解研究對象以自己的話對自己的生活、經(jīng)驗或情境所表達(dá)的觀點。
3、案例研究法
案例研究法是指采用觀察、面談、收集文件證據(jù)、描述統(tǒng)計、測驗、問卷、圖片、影片或錄像資料等方法，對一個或幾個個體、群體或組織在較長時間里連續(xù)進(jìn)行調(diào)查并寫出個案報告，從而研究其行為發(fā)展變化的全過程。
4、焦點訪談法
作為定性調(diào)研中最常用的方法，焦點訪談法是由一個訓(xùn)練有素的主持人通過傾聽一組從目標(biāo)市場中選來的被調(diào)查者，從中獲取對一些有關(guān)問題的深度信息。這種方法的價值在于常?？梢詮淖杂蛇M(jìn)行的小組討論中得到一些新概念、新創(chuàng)意而且快速，能節(jié)省大量時間。
群狼調(diào)研媒體研究模型
理夫斯“UP”評估模型
UP評估模型，實際上是一種大樣本抽象調(diào)查模式。其基本原理是：在全國范圍廣泛的領(lǐng)域抽樣，把所得大樣本分為兩類：
一類是未受廣告影響者，調(diào)查出那些不知廣告卻使用產(chǎn)品者，即對目前所實施的廣告一無所知但卻正在使用該產(chǎn)品的人，計算出該類人所占比例(如記為X%)；
另一類是受廣告影響者，調(diào)查出那些知廣告而使用該產(chǎn)品者，即對所實施廣告有深刻記憶而目前也正使用該產(chǎn)品的人，計算出該類人所占比例(如記為Y%)。
這樣，顯而易見：如不做廣告，只有X%的人購買商品，；若做廣告，則有Y%的人購買商品，其差額即(Y-X)%的人是被廣告影響或引導(dǎo)而購買使用該產(chǎn)品的，這個差值就稱作“使用牽引率”。
UP評估模型計算方法
UP=(A/A+C)-(B/B+D)
A是看過廣告而購買的人數(shù)
B是未看過廣告而購買的人數(shù)
C是看過廣告而未購買的人數(shù)
D是未看過也未購買者人數(shù)
沃爾夫“PFA”評估模型
沃爾夫“PFA”評估模型實際上是把理夫斯的“使用牽引率（UP）”模型進(jìn)一步細(xì)化，它同樣是通過詢問調(diào)查方法，將被調(diào)查者劃分為接觸廣告與非接觸廣告兩大群體，進(jìn)而甄別購買者與非購買者人數(shù)，由此測量“因廣告而帶來的銷售效果”（PlusforAd）。
在調(diào)查詢問時，首先要確知消費者是否看到或聽到該品牌的廣告，然后再詢問有否購買該品牌的產(chǎn)品，然后將所得數(shù)據(jù)列示出來,取得確切數(shù)據(jù)后，可計算PFA指標(biāo)。
PFA評估模型計算方法
PFA的購買率=UP=(A/A+C)-(B/B+D)
總體PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/N
所有購買者PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/(A+B)
A是看過廣告而購買的人數(shù)
B是未看過廣告而購買的人數(shù)
C是看過廣告而未購買的人數(shù)
D是未看過也未購買者人數(shù)
N為總體人數(shù)
群狼調(diào)研媒介研究優(yōu)勢
1、經(jīng)驗豐富：
群狼調(diào)研先后為1000余家企業(yè)提供超過上千個媒介研究項目的服務(wù)，撰寫超過上千份研究報告，并且擁有專業(yè)的媒介研究執(zhí)行團(tuán)隊，清楚了解不同行業(yè)特征，選取多樣的研究手段，采用專業(yè)的研究模型，撰寫分析精準(zhǔn)、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繄蟾妫瑸橄M者提供專業(yè)的指導(dǎo)性建議。
2、流程完善：
群狼調(diào)研擁有一套完整科學(xué)的調(diào)研體系，從客戶需求挖掘、分析、調(diào)研方案策劃、到項目組織實施、人員培訓(xùn)、數(shù)據(jù)采集與復(fù)核，數(shù)據(jù)處理與分析、再到報告撰寫、總結(jié)陳述、及后期培訓(xùn)等服務(wù)均嚴(yán)格按照相應(yīng)的制度、流程、環(huán)環(huán)相扣，力保每個項目的圓滿完成。
3、工具齊備：
無論是研究理論，研究方法，研究模型，還是分析流程，數(shù)據(jù)處理、知識挖掘等各個環(huán)節(jié)，我們都有各種有效的工具，如行業(yè)領(lǐng)先的統(tǒng)計分析軟件和數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，領(lǐng)先行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的CAPI面訪系統(tǒng)和CATI計算機(jī)輔助電話訪問系統(tǒng)；
4、專業(yè)團(tuán)隊：
群狼調(diào)研公司團(tuán)隊專業(yè)，經(jīng)驗豐富。涉及的專業(yè)有經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷、廣告學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、社會學(xué)等眾多專業(yè)；從業(yè)年限平均達(dá)到8年以上。
5、高附加值：
群狼調(diào)研公司采用扁平化結(jié)構(gòu)，把更多的利益讓利給客戶。